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eBay品类经理:“我为什么要亲自带卖家选品?”

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发表于 2018-12-18 09:29:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

我们的年末巨献——“eBay跨境出口优质供应商采购对接洽谈会电子品类专场” —— 完美落幕。这次活动不仅现场燃爆,我们的后台也被粉丝的热情提问淹没。于是,向来最体贴的小编就带来品类经理的现场演(jue)讲(mei)干(ying)货(zhao),让不在现场的小伙伴,也能把握精彩内容哦~

电子品类作为eBay的先锋品类,一直保持着eBay平台内最大市场占有率。

截至2017年,全球消费电子市场规模超过六千亿美元。以全球成年人口约五十亿计算,则平均每人每年的消费超过一百美元。当然,不同地区存在差异。对于eBay来说,传统欧美国家是主要市场,这些地区消费者的消费能力远高于平均。

从整体消费电子市场的细分品类来看,手机及移动设备毋庸置疑是最大的品类,占整个消费电子市场规模的一半以上。

随后则是与人们日常生活娱乐息息相关的影音娱乐、显示、播放等设备,占总体份额的百分之二十,其中影音播放类产品年增长幅度在两位数以上。

余下,电脑及IT周边产品市场份额在第三位。其中,传统的IT类产品、缺乏技术特色的产品会被逐渐淘汰。但同时一些新兴的,例如电竞电脑、超薄笔记本,或者拥有智能属性的IT产品会占据越来越大的份额。

除此之外,摄影摄像类,车载电子类、可穿戴类、移动游戏类,都在整体消费电子品类内占有一席之地。


eBay于1995年开创电商业务,拥有完备生态圈的跨境电商是eBay缔造的一种全新业务模式。关于eBay电子产品目前的市场规模:美国作为eBay的主战场和公司总部所在地,是最大的市场。紧接着的是传统的发达经济体:如德国、英国、意大利、法国、西班牙,以及澳洲、加拿大等,都是eBay主力买家的聚集地。同时针对目前的一些新兴市场,如俄罗斯、印度、墨西哥、巴西,eBay跨境电商作为超越国界的商业模式,电子品类的占比也起到了先锋带头效应。

上述市场在eBay的整体业务里排名靠前,也是eBay电子产品热销的国家。

针对整个电子产品在零售渠道的线上线下销售占比,统计数据显示,北美市场作为目前电子产品消费份额最高的市场,2017年的线上消费份额已经达到50%,意味着一半以上的电子产品通过线上渠道销售。而随着市场的发展,增长的趋势依然乐观。到2021年,专业机构预测线上销售比将达到68%,意味着届时三分之二的电子产品将通过线上与终端买家衔接。欧洲市场相比美国而言,线上销售占比略低。2017年在30%左右。但这也启示了欧洲市场具有极大的潜力。而且目前就eBay整个平台的发展方向,以及从今年整体欧洲市场的数据来看,增速预计将大大超过美国。因此我们对欧洲市场有乐观的预期,预测欧洲市场会在未来的三到五年内会把电子产品在线消费比重提升至接近40%。

电子产品更新换代快。技术、材料、工艺,包括消费者的期望不断地推陈出新,新兴电子产品源源不断地推向市场。在此,我列举目前市场上比较热销的新兴电子产品细分品类供大家参考。首先是影音播放类产品:如4K、8k甚至未来更高分辨率的高清电视,及周边播放设备。接下来是穿戴类和智能家居类,语音类以及无人机类,上述产品都具有十亿级美元规模的市场。

针对智能家居,首先是影音娱乐类,其次是家居监控安防,再是智能语音助手,以及温湿度控制,照明控制等,都是智能家居细分品类中值得大家关注和开拓的,市场规模的销售数量也达到了亿级水平。

智能穿戴类则大致分为智能手表、手环、耳机等,其中的核心是智能手表。曾经智能的穿戴产品以智能手环为主,但逐着消费升级以及买家对功能的追求,整个市场需求逐渐向智能手表过渡。从我们近年的数据来看,智能手表的增长非常可观,数量级也在亿级。

整个消费电子里占比最大的分类是移动设备及其周边设备。伴随市场庞大的手机用户数及手机的不断升级换代,手机周边的配件就会有源源不断的需求。到2023年,预计整个手机配件市场将超过九百亿美元。其中值得大家重点关注的品类主要有无线充电,无线耳机,以及可以和家居设备智能无线连接的产品。它们是未来手机周边的重点发展方向。

最后我想强调的是:

新兴科技是推动电子品类发展的动力。消费电子品类不断推陈出新,想要抓住市场,把握机会,一定不能错过这些新兴的产品。


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