请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

跨境黑色灰论坛

 找回密码
 立即注册
查看: 80|回复: 0

亚马逊发力下沉印度农村市场,玩起了地推!

[复制链接]

11

主题

11

帖子

68

积分

注册会员

Rank: 2

积分
68
发表于 2019-1-2 17:28:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

当亚马逊在全球开店卖家峰会上抛出印度站的橄榄枝,很多卖家还在考虑要不要开通印度站销售产品的时候,亚马逊已在发力下沉到印度的农村市场。为了赢得这些农村用户,亚马逊在APP上专门增加了印度语内容,甚至为不识字的人制作了产品视频介绍。亚马逊还玩起了地推,在当地开设门店教会人们使用亚马逊APP,增加了大量本地分销商来递送包裹!

《印度合伙人》是最近一部超火的电影。其中提到一个观点,印度人口众多,但存在很多问题,很多不完善之处。但若把人口和问题看做机会,你会发现印度简直遍地都是机会,而且规模巨大!

印度电商,现在正处于爆发式增长期。当住在城市中的人们逐步开始使用Flipkart、Amazon、Club Factory这样的APP购物的时候,仍有8亿的农村人口,有待开发。这些印度农村人很多还没开始使用智能手机,没有信用卡,甚至连快递地址都没有,只有一个类似“某某寺庙后面”这样的信息。但他们有钱,印度农村购物者一年贡献了4000亿美元的零售额!他们是电商新人类。

亚马逊印度站2018年总交易额预估在70亿美元左右,大约只占其全球交易额的2%。而亚马逊预计,在未来几年印度电商用户将翻3倍!大部分的增量都来自农村地区。

现在,又有一个因素将会让印度电商快速引爆:4G正在印度全面普及。普通消费者使用智能手机的习惯会变得习以为常。为此不管是被沃尔玛控股的Flipkart、印度本土的电商公司、来自中国的电商平台Club Factory、Shein等,都在火力全开抢占用户。

为了占得先机,亚马逊在APP的本地化上做了很多工作。首先,它为高中低端各种手机做了更好的适配,尤其是面向不好的网络时仍能很快加载完成。买家注册APP不需要邮件地址,只需要电话号码即可。APP上增加了icon和视频,面向那些不认字的购物者。有一个极端的例子,因为很多印度农村人没见过“购物车”(shopping cart),他们甚至考虑是否改为“购物袋”(shopping bag)。APP中加入了大量印度语产品描述和视频,开线下店教用户如何使用APP下单。通过机器学习系统,最终将会实现所有产品描述都能被翻译成印度语。而亚马逊目前还计划加上语音搜索和描述翻译功能,将能适配印度的主要语言。

在物流上,亚马逊也做得足够接地气。印度农村地区物流并不发达,产品需要经过多道分销才能进入,所以当地农村的产品往往都低质、高价。亚马逊根据购物者搜索的位置数据评估配送需求密集的地方,引入了数以万计的本地配送商来协助送快递,并落地了多个农村小店作为快递收货点和学习点。有点类似农村淘宝店,被称为Amazon Store。小店主可以在网上申请这个"I Have Space“计划,成为亚马逊的快递配送点,获取一定的佣金。亚马逊为小店主提供一套制服,一个包,还有一周的培训。店主从附近的亚马逊配送中心,一趟可以取25包裹,然后把包裹送到店里或购物者的家里。目前亚马逊已经拥有了超过20万个配送小店。

可以想象一下,快递员骑着摩托或者单车,穿过泥泞的村路,把快递送到买家附近的一个Amazon Store商店,或直接送到买家的手上。买家可以选择货到付款,进行现金支付或电子支付。

根据巴克莱的数据,2018年亚马逊印度站已超越沃尔玛控股的本土电商巨头Flipkart,成为印度电商市场份额第一名。不过不得不提的是,目前农村地区购买的包裹,总额多数还在10美元以内。

在国内,淘宝、京东乃至拼多多的渠道下沉,都带来了海量用户增长和销售额增加。亚马逊在中国没跟得上步伐,但在印度,显然它已经把在中国市场学到的全部用上了。

亚马逊在印度如此大的努力和投入,对于广大卖家,尤其是具备相对低值产品供应链优势的卖家来说,目前是一个进入的好时机。在印度现在流量竞争明显不如欧美激烈,有意向的卖家得跟上亚马逊的布局节奏,做好部署了。


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|跨境黑色灰论坛 |网站地图

GMT+8, 2019-6-26 20:31 , Processed in 0.153564 second(s), 18 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表