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卖家围观!亚马逊宣布推出3个新功能!

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发表于 2019-1-14 17:24:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

近日,亚马逊宣布为赞助产品推出3个新的竞价和报告功能,这些功能将有助于“提高性能、控制力和洞察力”。

介绍3个新的出价优化功能:

1、动态出价

第一个新测试版是广告系列优化设置,现在可用于赞助商产品测试。根据亚马逊的说法,您可以选择让亚马逊根据转化的可能性实时调高或降低出价,最高100%。

动态出价 :  这意味着亚马逊会针对那些不太可能转化为销售的点击实时降低您的出价。专业提示:2018年10月之前创建的任何广告系列都使用此策略。

动态出价有涨有跌:  在这种情况下,亚马逊会针对一些更有可能转化为销售的点击实时提高您的出价,并针对那些不太可能转化为销售的点击减少这些出价。对于搜索结果首页顶部的展示位置,亚马逊不会将出价提高100%以上。由于此策略会根据转化的可能性按比例调整您的出价,因此与其他两种策略相比,可能会为您的广告支出带来更多转化率。

固定出价:当您选择固定出价策略时,亚马逊会针对所有商机使用您的确切出价指标,并且不会根据转化的可能性调整您的出价。

根据亚马逊的说法,这种策略建议用于追求提高认知度的广告系列,因为您可能会获得更多展示次数。

2、出价调整

现在亚马逊允许您按搜索和产品页面顶部的展示位置调整出价。通过这些设置,您可以影响广告在亚马逊上的展示位置。

3、放置绩效报告

最后一项新功能通过搜索(第一页),其余搜索和产品页面放置组提供绩效数据,以便您可以做出更明智的营销决策。

这些新功能如何影响广告客户?

CPC战略高级市场渠道分析师Evan Walsh说:“新的定位功能可让您全面了解广告实际展示的位置以及您在每个展示位置下的效果,新的绩效报告包括搜索热门、产品页面和其他搜索广告展示位置的指标。您实际上能够利用此信息的主要方式是通过“广告系列设置”下的“按展示位置调整出价”(以前的出价+)和“动态出价”部分。

那么它是怎样工作的?

例如,如果您确定”搜索顶部“展示位置对特定广告系列效果最佳,那么当您的广告在该特定展示位置上竞争机会时,您可以按指定的百分比提高出价。这将允许你选择更具动态性的出价策略,专门用于以前从未访问过的广告展示位置。

下一步:

请注意,所有现有的赞助商品广告系列都将继续按原样投放,并且只会移至动态出价。

我们的一些读者可能想知道“投标+广告系列”会发生什么?

赞助商品Bid +是精选广告客户使用的测试版功能(2016年发布),用于增加在顶部展示位置(也就是搜索结果页的顶行)展示广告的机会。启用赞助商品Bid +后,亚马逊会针对有资格在搜索结果顶部的最高流量展示位置展示的所有广告提高每次点击费用的最高出价。

根据亚马逊的说法,随着上述新的竞价功能的增加,Bid +将被弃用。此外,Bid +“on”的实时广告系列将被移至动态出价,并在搜索展示位置上方提升50%。


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